Os reis da propaganda brasileira
O uso de celebridades nas campanhas de mídia é uma estratégia cada vez mais utilizada pelas marcas e por isso, o IBOPE Repucom mapeou a atuação das figuras públicas na publicidade. Segundo o estudo Easy Celebridades, do IBOPE Media – que monitora a aparição de celebridades na TV aberta -, das duas mil marcas veiculadas no período pesquisado, 221 (11%) utilizaram celebridades.
O levantamento, de janeiro a agosto deste ano, na Grande São Paulo, também listou também quais foram as 15 celebridades nacionais que mais endossaram marcas na telinha durante o período. O jogador Neymar e o apresentador Rodrigo Faro estão no topo da lista – cada um deles apareceu em propagandas de oito marcas diferentes. Em seguida, estão Ivete Sangalo (5 marcas), Rodrigo Hilbert (5), Ronaldo (5), Gisele Bündchen (4), Maria Fernanda Cândido (3), Adriane Galisteu (3), Seu Jorge (2), Zezé Di Camargo & Luciano (2), Caio Castro (2), Carlinhos Brown (1), Alinne Moraes (1), Fátima Bernardes (1) e Tatá Werneck (1). Porém, mesmo com apenas uma marca endossada, quem mais apareceu entre as top15 celebridades foi Carlinhos Brown, devido ao alto volume de inserções da campanha “Vem Pra Urna”, do Tribunal Superior Eleitoral.
