A força das Irmãs Paulinas

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As irmãs paulinas, um grupo de 235 freiras católicas que moram em 24 conventos no país, estão conseguindo expandir seus negócios a taxas que dariam inveja a muitas empresas de comunicação. Discretas e gentis no trato, implementam o plano de expansão do grupo Paulinas de olho na concorrência, com base em pesquisas que traçam o perfil do consumidor, projetos de renovação da marca e técnica de vendas que lembra aquela usada por grandes empresas de cosméticos. As irmãs fazem parte da Congregação Filhas de São Paulo, fundada em 1915 na Itália e cuja missão é a evangelização através dos meios de comunicação. As principais executivas do grupo no Brasil, as irmãs Ivonete Kurten, Maura Feix e Flávia Reginatto preferem não informar todos os números dos negócios, reunidos na figura jurídica de uma entidade filantrópica, sem fins lucrativos. Mas o desempenho da revista “Família Cristã”, o carro-chefe dos negócios sob responsabilidade da irmã Ivonete, mostra em boa medida os resultados alcançados

 

Author: João Alberto

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