Clubes de assinatura: saiba como ser surpreendido todo mês com produtos exclusivos e os dez mais procurados no Brasil

Por Marília Gouveia e Julia Molinari

Já pensou em receber em casa, todos os meses, uma caixa cheia de produtos escolhidos especialmente para você? É assim que funciona um Clube de assinatura. Basta escolher uma opção que lhe agrade, seja itens de beleza, livros, bebidas, alimentos, drinques, flores, produtos de higiene e vários outros, e assinar direto pela internet. Os clubes começaram a surgir no Brasil em 2011 e o mercado está em plena expansão, com cerca de 400 clubes existentes no país e 500 mil assinantes.

O Wine foi um dos primeiros clubes do Brasil e um dos maiores – Crédito: Reprodução/Instagram

Apesar do número alto de clubes de assinatura, menos de 10% deles concentram 90% dos assinantes. “O mercado ainda é pouco compreendido pelos consumidores, mas isso está mudando”, afirma Ivy Assis, presidente de uma associação que reúne clubes de assinatura, e do Petite Box, que entrega produtos para gestantes e bebês. Os atrativos dos clubes são a comodidade e o elemento ‘surpresa’ de cada entrega. O primeiro aposta nas compras recorrentes dos consumidores. Por exemplo, grandes empresas como Gillette, criaram seus clubes para para satisfazer as necessidades periódicas dos clientes. O segundo atrativo é aquele em que o cliente “se dá um presente” a cada mês, além da exclusividade de sua caixa, com toda uma experiência de receber algo novo e que tenha passado por uma certa curadoria.

A Glambox envia produtos de beleza para suas clientes a cada mês – Crédito: Reprodução/Instagram

De acordo com Ivy, os principais segmentos no Brasil são bebidas alcoólicas (cervejas e vinhos), livros, beleza e alimentação. O tíquete médio é de R$ 85. Os maiores clubes do país são o Wine, de vinhos, que também é um dos primeiros que surgiram aqui, o Clubeer, de cervejas, Tag, de livros, e a Glambox, de produtos de beleza.

Nordeste – A região ainda representa um número pequeno no mercado de clubes de assinatura, com apenas 8% dos assinantes e poucas empresas. Algumas questões burocráticas contribuem para isso, como o valor do frete saindo da região para o restante do país e também a falta de opções de fornecedores mais próximos. “Por isso também se aposta muito em atividades mais locais, sem muita expansão”, explica ela.

O Site do Ovo foi criado em Salvador, em maio, e já tem cerca de 500 assinantes – Crédito: Imagem ilustrativa/sitedoovo.com.br

Um deles  é o Site do Ovo, em Salvador. O clube, como diz no nome, trabalha com ovos, com opções de brancos, caipiras e vermelhos. “A ideia surgiu vendo aquelas pessoas que vendiam ovos na rua, em carros, por um preço bem mais acessível. Pensamos em fazer isso com um clube de assinaturas, onde as pessoas pudessem receber no conforto do lar”, fala Leonardo Araújo, criador do clube. Segundo ele, o serviço que começou a funcionar apenas há quatro meses, já conta com cerca de 500 assinantes. Os planos podem ser semanais, quinzenais ou mensais, com valores que vão de R$ 26,99 até R$ 99,99. “O nosso plano que mais vende é o Fitness, com 60 ovos por entrega. É um sucesso. Temos muitos clientes de academias e também de condomínios”, explica ele. Se o cliente precisar de um plano que não está nas opções, eles também personalizam as entregas.

O Gustô Clube, de Taciana Teti e Luciana Neiva envia ingredientes – Crédito: Reprodução/Instagram

No Recife, a chef Taciana Teti criou o Gustô Clube, em parceria com Luciana Neiva. “Com o Gustô, a pessoa tem a sensação de autoria, de estar preparando o prato e não gastar tanto. Tem a questão de receber algo diferente também. Em toda as nossas caixas queremos introduzir algo novo”, relata Taciana. “Não temos muitos clubes de assinatura no estado. Acho que isso acontece porque ainda existe o medo de se aventurar, de se comprometer com algo que é incerto”, conclui.

Listamos 10 tipos diferentes de clubes de assinatura que funcionam em Pernambuco e no Brasil:

O Clubeer tem especialistas na equipe que fazem a curadoria das cervejas – Crédito: Reprodução/Instagram

Clubeer – O Clubeer é um clube de cervejas especiais por assinatura, criado por duas mulheres. A equipe conta com quatro sommeliers de cervejas que estudam e buscam pelos melhores rótulos da indústria nacional e internacional. O intuito é surpreender os associados todo mês, levando para suas casas não só as cervejas, mas toda a experiência e conhecimento – visando também, para um público cada vez mais amplo, a difusão da cultura cervejeira no Brasil e a disponibilização dos melhores rótulos de cervejas do mundo. Dicas de harmonização, aulas de degustação, entendimento sobre as variedades de copos e serviços são inclusos. O grupo conta com kits a partir de R$ 59,90.

A Tag – Experiências Literárias envia um kit com livro e revista a cada mês – Crédito: Reprodução/Instagram

TAG – Experiências literárias – Por um valor fixo de R$ 60,90, a TAG é um clube de assinatura de livros que proporciona, mensalmente, um kit com um livro, uma revista que aprofunda a experiência literária e um mimo. Todos os meses, a equipe responsável bate um papo com alguma referência do cenário cultural sobre seus livros favoritos, selecionando uma dessas obras. O objetivo é que sejam escolhidos livros com temáticas, enredos e estilos narrativos diferentes, que agradem aos leitores. Entre romances clássicos e contemporâneos, livros curtos e longos, obras de estilos e épocas diferentes são enviadas, com o intuito de diversificar a experiência a cada mês.

A Wine tem 140 mil assinantes e diversos planos – Crédito: Reprodução/Instagram

Wine – Com categorias divididas em one, classic, advanced, premium, fresh e espumantes, o clube de assinaturas Wine já conta com 140 mil assinantes que pagam a partir de R$ 66,50 por mês para receber em casa as opções de vinhos ou espumantes. Bebidas essas que são selecionadas por Vicente Jorge e Manu Brandão, considerados winehuntes, que viajam pelo mundo, ao longo do ano, em busca dos exemplares perfeitos. Na caixa mensal, a pessoa recebe os vinhos do mês, a edição da Revista Wine.com.br, com conteúdo exclusivo e um conta-gotas.

O Gustô envia os ingredientes para que o cliente possa fazer todo a refeição – Crédito: Reprodução/Instagram

Gustô Clube – Essencialmente pernambucano, o Gustô Clube funciona da seguinte maneira: com receitas previamente testadas por Taciana Teti e Luciana Neiva, a caixa é enviada com uma receita completa e todos os ingredientes necessários para prepará-la em casa. Do sal à carne. É um conjunto de prato principal e sobremesa para duas pessoas, sempre com o tema inspirado na culinária de algum país diferente. O valor é de R$ 140.

A Glambox também faz edições temáticas, como a Fitness – Crédito: Reprodução/Instagram

Glambox – Considerado o maior clube de assinaturas de beleza do Brasil, o Glambox tem pacotes a partir de R$ 62 por mês. Dentro das caixas enviadas, há mais de 5 produtos que podem ser miniaturas, full sizes ou amostras. As assinantes recebem além disso, Glampoints que podem ser trocados no clube de vantagens. Tudo que chega pode ser dividido nos setores: cabelo, maquiagem, pele, unhas, home e decor, infantil e serviços.

Imagem ilustrativa – Crédito: Divulgação

Maskote Box – Os pets não ficam de fora da moda dos clubes de assinaturas. O Maskote Box envia, todos os meses, diversos mimos e novidades do mercado animal. O assinante pode escolher entre dois modelos: ou cães ou gatos. A cada caixa, são enviados de quatro a cinco produtos pensados especialmente para o bichinho, de acordo com seu gênero, espécie e porte. Os valores são a partir de R$ 59,90.

A Allps envia, uma caixinha com no mínimo 9 até 15 produtos para alimentação saudável – Crédito: Reprodução/Instagram

Allps – Fazer dieta pode ser ainda mais interessante com os clubes de assinatura. O Allps realiza uma pesquisa criteriosa para selecionar seus produtos, a cada edição. Todos os meses, uma caixinha com no mínimo 9 até 15 produtos para sua alimentação saudável são enviados, pelo investimento de a partir de R$ 69,90 mensais. Entre eles: bolos, biscoitos, pães, massas, patês, chocolates, lanches, sucos, barras de cereais e outras opções disponíveis nos kits Sem Glúten, Sem Lactose, Sem Glúten e Lactose, Mix (para quem não tem nenhuma restrição alimentar) ou Lanches.

O diferencial do grupo são as opções para casais heterossexuais ou homoafetivos – Crédito: Reprodução/adeusrotina.com.br

Adeus Rotina – Casais a fim de apimentar a relação também são beneficiados no mundo dos clubes de assinaturas. Exemplo disso é o Adeus Rotina, maior clube do segmento no país, que envia todos os meses uma caixa com 5 a 7 produtos, de acordo com o tema de cada mês. Especialistas selecionam cuidadosamente além de produtos, jogos, dicas e uma revista especial. As assinaturas podem ser realizadas a partir de R$ 79,69 mensais. O diferencial do grupo são as opções para casais heterossexuais, homem e mulher, ou homossexuais, tanto entre mulheres quanto homens.

No Clubecafé é possível escolher entre diversos planos e tipos de café – Crédito: Reprodução/Instagram

Clubecafé – Amantes de café podem entrar. O Clubecafé funciona mensalmente entregando em casa o café gourmet que o assinante escolher, conforme a preferência. Existe a opção dos sabores pré-selecionados pelo ClubeCafé, pelo Plano Clássico, e a de experimentar novos sabores elaborados todo mês por baristas, cafeólogos ou técnicos experientes do mercado de café gourmet, com o Plano Arrojado, – ou ainda cápsulas. A pessoa pode escolher o tipo de moagem e a quantidade, que varia de 250 gramas a 3 quilos. A opção mais em conta sai por R$ 29,90 por mês.

A Rabixo permite que você monte seu próprio kit de higiene – Crédito: Reprodução da internet/Imagem ilustrativa

Rabixo – Não ter que se preocupar com as compras de produtos de higiene é algo impensável nos dias de hoje. Entretanto, o clube de assinatura Rabixo pensou em uma solução para resolver esse problema. A proposta do grupo é que o assinante selecione modelos de cuecas, camisetas básicas, desodorantes, escovas de dente, meias, lâminas de barbear, shampoos e sabonetes. Com entrega trimestral, o preço dos kits vai variar de acordo com os itens escolhidos.

Compartilhe este post