Uma “pegadinha” que não deu certo
A pegadinha feita pela Volkswagen no 1º de abril, Dia da Mentira, está dividindo opiniões nos Estados Unidos. Algumas pessoas a consideram como a maior brincadeira inventada pelo marketing de uma marca em todos os tempos. Já outros consideraram a ideia péssima. De uma forma ou outra, não dá para negar que o movimento chamou a atenção.
A fabricante de automóveis está enfrentando críticas negativas da imprensa após ter assumido que o anúncio divulgado nesta semana – de que rebatizaria sua divisão dos Estados Unidos com o nome de Voltswagen – não passava de uma piada. O plano era fazer com que a pegadinha durasse alguns dias, com alguns dos executivos da empresa alimentando a ideia nas redes sociais, culminando na revelação da estratégia de marketing, neste 1º de abril.
Aparentemente, a ideia era explicar que o nome Voltswagen não era real, mas que as ambições da montadora em relação aos veículos elétricos são de verdade. A Johannes Leonardo, principal agência de publicidade da marca nos Estados Unidos, esteve envolvida no projeto, que envolveu executivos do alto escalão da companhia, incluindo Scott Keogh, presidente e CEO da Volkswagen nos Estados Unidos.
Para algumas pessoas, a marca foi longe demais na brincadeira ao utilizar, inclusive, declarações de executivos em comunicados oficiais, para fingir que o assunto era real. Em vez de risos, a Volkswagen vem recebendo críticas por parte de consumidores e da imprensa, que se sentiu enganada.
Ontem, a companhia tentou amenizar os comentários fazendo uma postagem nas redes sociais para dizer que seu anúncio fez barulho e que o fato de as pessoas estarem falando sobre carros elétricos e a respeito do ID.4, novo modelo da marca, só pode ser uma coisa boa.
